“讓經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)才是硬道理”,白金酒公司上半年發(fā)展穩健、下半年全面搶動(dòng)銷(xiāo)!
發(fā)布日期:
2023-07-28

已經(jīng)過(guò)去的上半年,對于白酒行業(yè)的企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō),充滿(mǎn)了挑戰。上半年行業(yè)的調整也加速了品牌的集中化進(jìn)程,擁有品牌優(yōu)勢、擁有消費認知和基礎的品牌在上半年的表現堅挺而靚麗。


“讓經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)才是硬道理”,白金酒公司上半年發(fā)展穩健、下半年全面搶動(dòng)銷(xiāo)!


日前,白金酒公司2023年年中市場(chǎng)工作會(huì )議暨公益捐贈儀式在貴陽(yáng)隆重召開(kāi),對上半年的運營(yíng)和市場(chǎng)工作進(jìn)行了全面的總結,并以打贏(yíng)全年“收官戰”為目標全面部署了下半年的市場(chǎng)工作。


酒業(yè)家了解到,在這次特殊且重要的會(huì )議上,白金酒公司提出“讓經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)才是硬道理”,并制定了下半年“全面動(dòng)銷(xiāo),以動(dòng)促招”的總方針,同步出臺了對于扶持經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)銷(xiāo)的一攬子動(dòng)作。


“新白金酒公司”一周年 蛻變重生,跑出靚麗“加速度”


去年7月,歷經(jīng)兩年時(shí)間的調整,全新的白金酒公司正式全面啟航,開(kāi)啟了市場(chǎng)運作的新征程。


從去年7月至今,剛好一年時(shí)間,全新的白金酒公司在過(guò)去的一年時(shí)間中,以實(shí)際的行動(dòng)和動(dòng)作征服了市場(chǎng),重新證明了自己,實(shí)現了蛻變與重生,更是在今年上半年行業(yè)整體不景氣的背景下跑出了極為靚麗的發(fā)展“加速度”。


對于白金酒公司過(guò)去這一年的成績(jì),茅臺集團原黨委委員、副總經(jīng)理,白金酒公司總顧問(wèn)戴傳典表示,一年來(lái),白金酒公司堅持“大品牌、大單品”的發(fā)展思路,明確各品牌、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,充分整合市場(chǎng)資源,堅持規范運營(yíng),通過(guò)一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的開(kāi)展,迅速提振了市場(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費者對白金酒發(fā)展的信心,取得了較好的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。


成功并非偶然。之所以能夠取得這樣的成績(jì),與過(guò)去一年白金酒公司對于品牌的打造和市場(chǎng)的耕耘有著(zhù)極為緊密的聯(lián)系。從去年7月開(kāi)始,白金酒公司在確立了全新的定位和使命之后,便大力度開(kāi)拓市場(chǎng),并用短短幾個(gè)月的時(shí)間完成了全國的大招商工作。


據酒業(yè)家了解,去年7月底至8月底,不到一個(gè)月的時(shí)間,白金酒便在山東、河南、陜西、江蘇、浙江、安徽等六大市場(chǎng)召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì ),迅速布局華東、華中、西北等重要的戰略市場(chǎng),覆蓋酒業(yè)和醬酒的主銷(xiāo)地,快速招商推進(jìn),完成全國布局。


今年以來(lái),白金酒公司繼續深耕精耕市場(chǎng),在市場(chǎng)和品牌打造方面進(jìn)行了多維度的投入。酒業(yè)家了解到,今年上半年,白金酒公司圍繞白金酒和原牌酒兩大品牌進(jìn)行了10場(chǎng)大型的市場(chǎng)品牌推介會(huì ),繼續走進(jìn)山東、河南、陜西、江蘇等市場(chǎng),并進(jìn)一步向以廣東為核心的大灣區市場(chǎng)拓展。


在品牌的推廣與打造上,白金酒公司更是不遺余力。截止到目前,白金酒公司通過(guò)廣告的精準投放形成了對市場(chǎng)的強力支持,其中機場(chǎng)廣告已經(jīng)投放了廣州、鄭州、貴陽(yáng)、杭州、濟南、南京、上海、西安、茅臺等多個(gè)機場(chǎng)。除此之外,還通過(guò)公交車(chē)車(chē)身廣告、社區道閘廣告、公交車(chē)候車(chē)亭廣告、電梯廣告、戶(hù)外LED廣告等形式的組合,讓白金酒更多地出現在消費者面前,出現在人們工作生活的各個(gè)場(chǎng)景中,形成了強力的品牌認知。


值得注意的是,今年上半年,白金酒非常重視市場(chǎng)基礎的培育工作,與各地經(jīng)銷(xiāo)商一起打造了數十家“白金酒廳”,圍繞市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)工作,助力經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)銷(xiāo),廣泛大力開(kāi)展“茅臺游”活動(dòng)。此外,白金酒公司還積極踐行“主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”,通過(guò)“企業(yè)參訪(fǎng)”的形式,走進(jìn)、拜訪(fǎng)多家企業(yè),進(jìn)一步擴大白金酒的“商務(wù)朋友圈”。


全面動(dòng)銷(xiāo)!打造兩大品牌支撐 白金酒下半年更值得期待


2023年下半年已經(jīng)全面開(kāi)啟,尤其是近期以來(lái),一系列政策也都指向了大力發(fā)展經(jīng)濟和提振消費等方面,于酒行業(yè)而言,這無(wú)疑是重大利好。


“讓經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)才是硬道理”,白金酒公司上半年發(fā)展穩健、下半年全面搶動(dòng)銷(xiāo)!


白金酒公司方面也認為,今年下半年會(huì )是黃金的“動(dòng)銷(xiāo)季”。白金酒公司也做好了全面的準備,搶跑“動(dòng)銷(xiāo)季”、贏(yíng)在“動(dòng)銷(xiāo)季”。白金酒公司董事長(cháng)蔡芳新認為,今年下半年的核心工作就是動(dòng)銷(xiāo),白金酒公司的一切都要圍繞動(dòng)銷(xiāo)來(lái)開(kāi)展工作,通過(guò)大量開(kāi)展大型酒會(huì )、品鑒酒會(huì )、茅臺游等來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)和終端的動(dòng)銷(xiāo)。


據了解,今年以來(lái),白金酒公司始終堅持著(zhù)“讓更多消費者喝上白金美酒、原牌美酒,通過(guò)構建生態(tài)品牌、全心全意為客戶(hù)服務(wù),繼續打造綜合服務(wù)能力,提升核心競爭力。


對于2023年下半年的“動(dòng)銷(xiāo)季”,白金酒公司總經(jīng)理陳寧透露,白金酒公司的總方針就是“全面動(dòng)銷(xiāo),以動(dòng)促招;比學(xué)趕幫,超越自我”,并將以酒會(huì )動(dòng)銷(xiāo)為方案,同步繼續做好茅臺游、送酒、品鑒、贊助、參訪(fǎng)等基礎培育工作;大力發(fā)展白金酒廳,做好品鑒和圈層建設;大力發(fā)展品牌顧問(wèn),充分發(fā)揮品牌顧問(wèn)的作用;開(kāi)展“白金大講堂”,線(xiàn)上線(xiàn)下結合,加強對全體員工、全體合作伙伴團隊的全面培訓。


由此可見(jiàn),對于已經(jīng)到來(lái)的“動(dòng)銷(xiāo)季”,白金酒公司已然做好了準備、鉚足了勁。而值得注意的是,今年以來(lái),隨著(zhù)原牌酒的推出和推廣,白金酒公司也同時(shí)擁有了兩大品牌作為發(fā)展的支撐,其一是白金酒,其二便是原牌酒。


事實(shí)上,從2009年白金酒品牌創(chuàng )辦至今,白金酒已經(jīng)走過(guò)了14年的發(fā)展歷程。在這14年中,白金酒也培育了成熟的消費市場(chǎng)、塑造了獨特的品牌文化、錘煉了優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團隊、積淀了廣泛的消費群體、創(chuàng )造了優(yōu)秀的市場(chǎng)業(yè)績(jì),并成為中國酒業(yè)具有一定知名度和影響力的優(yōu)秀品牌。


如今,正以全新的身份與定位乘風(fēng)破浪,并以務(wù)實(shí)有效的舉措深耕市場(chǎng),向著(zhù)超級品牌和單品進(jìn)軍,致力于為中國企業(yè)家和消費者提供美的產(chǎn)品、美的白金級服務(wù)、美的白金文化和美的白金級生活,向美而行,助力“美時(shí)代”。


“讓經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)才是硬道理”,白金酒公司上半年發(fā)展穩健、下半年全面搶動(dòng)銷(xiāo)!


值得注意的是,走過(guò)14年,白金酒公司也始終堅守品牌的底色與責任,持續做好公益事業(yè)。就在這次活動(dòng)上,白金酒公司也踐行諾言,繼續向貴州省慈善總會(huì )捐贈愛(ài)心款項200萬(wàn)元。十多年來(lái),白金酒在發(fā)展的過(guò)程中,始終將社會(huì )責任放在企業(yè)發(fā)展的重要位置,將社會(huì )責任作為考量企業(yè)發(fā)展的重要組成部分,始終不忘回饋社會(huì ),在文化促進(jìn)、教育支持、社會(huì )扶貧、文化保護和傳承等領(lǐng)域投入各項公益資金超過(guò)1.5億元。


走過(guò)一周年,跑出發(fā)展“加速度”的白金酒也有理由讓人相信,在今年下半年的“動(dòng)銷(xiāo)季”中,白金酒將會(huì )跑得更出彩、更出色、也更加值得期待。【源自:酒業(yè)家】


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